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伊利品质与体育精神:赛场与市场的双赢

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  当前,体育营销大行其道。开展体育营销的企业虽多,有的品牌却只是在赛场上与观众“打个招呼”,而有的品牌比如伊利,却把体育精神与自身的品牌诉求深深地嵌入到一起,使二者水乳交融。业内分析人士认为,正是伊利“滋养生命活力”的品牌诉求和体育精神的高度默契和统一,使得伊利体育营销实现了市场和赛场上的双赢。

  从2008年北京奥运会,到签约世界冠军刘翔、网坛一姐李娜、游泳冠军孙杨,再到成为2012年伦敦奥运会中国体育代表团唯一指定乳制品,连续8年助力中国体育健儿,直到最近赞助上海申花足球俱乐部,多年来,伊利携手中国体育,将伊利品质与体育精神巧妙融合,让体育的金牌理念为伊利的健康品质背书,在体育营销上大放异彩。

  从伊利集团健康理念的发展脉络来看,伊利的思路清晰可见。早在2006年,伊利集团启动5年规划,发布“健康中国”战略,加强奶源把控、完善产品结构、率先完成全国产能布局,为全国消费者带来健康、优质的产品。随后,在企业自身健康发展基础上,伊利在行业内首倡“绿色产业链”,践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路,从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。在2010年底,伊利集团开展品牌升级,提出了“滋养生命活力”的品牌口号,至此,伊利集团不仅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡导者,是行业发展的引领者。

  在伊利看来,积极参与北京奥运、积极参与伦敦奥运、积极参与体育事业,这些不仅是体育营销,而是推广健康理念,实践“健康中国”计划的有效方式。借助体育,伊利让更多中国人理解了健康理念,形成了健康生活态度。在产品方面,伊利的奥运品质同样服务于所有的社会大众,以奥运产品的品质为每一个消费者服务,全面践行着“滋养生命活力”的愿景。

  由此可见,伊利体育营销的成功,不是偶然,而正是由于伊利的“滋养生命活力”与体育精神的高度契合,以及伊利的品质与奥林匹克“更高、更快、更强”的理念的共同的价值追求,带来了市场与赛场的双赢。



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