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强势加码中国市场 苹果手表颠覆智能市场欠火候

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  当业界还在回味巴塞罗那通信展所带来的智能硬件热潮时,苹果智能手表Apple Watch的出新瞬间抢走了所有风头。一时间,颠覆者、引领者等词汇铺天盖地,但当冷静下来思考后发现,苹果所面临的问题同其他厂商一样,在行业普遍存在的续航时间短等短板没有解决之前,苹果Apple Watch似乎还欠点火候。
  重视中国市场蛋糕
  昨日凌晨,苹果在春季新品发布会上正式发布智能手表Apple Watch,为运动版、普通版和高端Edition版三种,售价从2588元、4188元到126800元人民币不等。苹果CEO蒂姆·库克表示,Apple Watch是该公司打造的最具个性化的产品,会将钟表带到一个前所未有的高度。
  值得注意的是,国内消费者可以在Apple Watch上使用微信、支付宝等常用软件。苹果称,Apple Watch将于4月10日正式开始接受预订;4月24日开始正式出售,而首批上市地区中也包括中国内地和香港。
  苹果之所以突出对中国内地的重视,还是看中这块市场的巨大蛋糕。据统计,到今年底中国可穿戴设备市场规模将超过100亿元。目前,包括三星、索尼、华为等众多国内外科技巨头均布局这一市场。业内人士指出,随着苹果推出Apple Watch新品,将引领可穿戴设备市场的快速发展。目前国内厂商正积极参与可穿戴设备市场竞争中,小米、奇虎360、华为纷纷推出了可穿戴产品,元器件厂商在芯片、FPC、微投模组、无线充电等方面也已经做好了准备。
  行业短板需克服
  虽然Apple Watch的关注度盖过以往任何一家科技公司的同类产品,但面临的一大硬伤和竞争对手一样:续航时间短。据苹果介绍,续航时间为18个小时。这样的数据似乎让竞争对手松了一口气。索尼在推特和FaceBook上用“我们的产品可持续两天”为由拉拢用户。虽然索尼有借苹果续航时间为自己打广告的嫌疑,但显然也是看到了Apple Watch的短板。实际上,这是当下市场上几乎所有智能手表遇到的共同难题,而苹果也未能给出有效的解决方案。
  除了续航问题,就连原本“亲民”的本地化应用也遭到吐槽。电信专家项立刚告诉北京商报记者:“从功能上来看,Apple Watch并没有可以圈点之处,微博、微信真的需要用一个手表来操作?此外,飞机登机功能在国内短时间用不上,此功能用起来还是比较麻烦,不如手机里的二维码。至于运动功能,这和小米79元的手环无太大区别,而且Apple Watch还需要18小时充一次电。”
  大众市场爆发不乐观
  不可否认,Apple Watch的上市会极大地刺激整个智能可穿戴设备市场规模的增加。据北京商报记者了解,零部件供应商、语音服务提供商,以及硬件厂都普遍热情高涨,今后会陆续跟随苹果发力智能手表。但一个根本性的问题是,用户对智能手表始终并未形成刚性需求,也就是说智能手表并未出现创新性的变革足以调动用户的规模化拥趸。因此短期之内,智能手表在大众市场的爆发仍不可强求。
  此前,索尼、Pebble已经进入智能手表领域,而三星、高通也几乎抢在同一时间推出了智能手表Galaxy Gear和Toq,但市场表现并不尽如人意。有分析认为,苹果能让厂商看到的,或许从奢侈品行业突破还有可能,毕竟其iOS生态较其他厂商胜出一筹,但短期来看,对行业并不足以形成颠覆力量。艾媒咨询CEO张毅表示,在智能可穿戴设备热潮下,同质化现象非常严重。目前智能可穿戴产品业态比较基础,没有带来革命的冲击。很多产品既无痛点又非刚需,几乎成了鸡肋。不像手机通讯一样,彻底改变人们的交流方式,变成了刚需的必需品。

 

 

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