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品牌展"移情别恋" 都是展馆惹的祸?

更新时间:2012-04-11 来源:中国贸易报
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  近日,有媒体报道称,碧海(廊坊)钓具展销订货会明年将移师天津,今年7月举办的碧海(廊坊)秋季钓具展销订货会将成为碧海钓具展的廊坊终场。据悉,碧海钓具展的转移主要是由于展会的规模不断扩大,廊坊国际会展中心受展馆规模局限不能适应展会要求。碧海(廊坊)钓具展作为中国钓具行业规模最大的展览会,自2004年签约落户廊坊以来,已经成功举办了16届,2012年碧海(廊坊)春季钓具展销订货会是该展会历史上的第31届。

  无独有偶,号称“世界最大电梯展”的中国国际电梯展览会也因展馆面积无法满足不断扩大的展会规模要求,告别举办了多届的廊坊,今年5月将在广州举办第10届展会。

  笔者致电上述这两个展会的主办方得到证实:确实是受展馆面积限制,展会才移师其他城市。

  在会展组织者眼里,展馆条件如何无疑是其考虑的首要因素。但有些城市的品牌展“跑路”、“移情别恋”,却不仅仅是展馆的问题。

  对绝大多数会展组织者来说,仅有适合举办展会的展馆规模是不够的。他们还需要展馆管理规范、服务周到,更需要当地政府的大力支持、各相关部门的积极配合、良好的办展环境等。总之,品牌展根植一个城市,需要良好的会展大环境。

  品牌是会展业发展的灵魂,只有品牌展才能在会展市场中获得优势地位。与一般的展会相比,品牌展具有知名度高、集聚性强、连续性好、规模大等特点。

  培育一个品牌展并非易事,这必须要有长远的眼光,树立品牌观念,敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。对于会展组织者来说,品牌展是其全部心血;对于展馆而言,品牌展是它的金字招牌;对于参展商和观众来讲,品牌展代表了信誉、号召力、企业形象。显然,无论是会展组织者、展馆还是参展商、观众都不愿意看到品牌展“跑路”、“移情别恋”。

  想必高呼着要大力发展会展经济的城市更不愿看到品牌展“移情别恋”吧。要知道,一个品牌能救活一个企业,而一个品牌展能够推动某一城市的会展经济更好发展。随着会展经济的不断发展,品牌展对城市经济的拉动作用日益凸显,甚至有些品牌展已经逐渐成为一些城市的名片。

  可是,有些城市深谙会展经济的联动效应,也声称要加大支持力度,却在行动上有失“风度”。曾有展会主办方不无失望地抱怨说,江苏某城市政府在邀请他们去办展之前,热情答应给予资金补贴,可最后没有兑现承诺。

  虽然从目前来看,会展业仍然不可称之为促进大多数城市经济发展的主要力量,但是会展业发展水平如何,除去直接受益的企业外,间接受益的行业更是数不胜数。一个大型展会办下来,不仅可以拉动本行业快速发展,还可以大幅拉动举办地的旅游、餐饮、交通等相关服务行业,更是树立城市形象、体现政府部门服务意识的机会。

  大力发展会展经济固然好,但也要从自身实际情况出发。展馆规模有限的城市,应该突出本地特色,形成完整的链条,做真正本地化、产业化的中小规模专业展。而展馆规模较大的城市,政府各部门之间应该相互配合,提高综合协调和快速反应能力、综合管理水平,不断完善会展环境,促进会展业发展。

  一般而言,在这种环境下培育成长起来的品牌展,抢不走,也跑不掉。(叶灵燕)

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