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科学试水 要当先驱不当先烈

更新时间:2012-04-11 来源:中国新闻出版报
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张杨 绘

 

  “向现代传媒转型关系到传统媒体的生死存亡!”中国报协行业报委员会会长吕华麟在思索行业报新媒体建设时如是说。他认为,新媒体建设不仅仅是新媒体本身的事情,更关系到传统媒体要不要转型和怎样转型的问题。

  那么,面对新媒体的冲击,行业报究竟该如何应对?中国报协行业报委员会人力资源研究会会长、北京人和汇力管理顾问有限公司总经理甘斌在接受《中国新闻出版报》记者采访时,用“新、动、人、探”4个字来进行概括。“‘新’指新媒体,‘新’带来了社会的变化,就必须要‘动’,要转型、转制,落到具体的对象是‘人’,事在‘人’为,‘探’就是往外闯,试探性走路。”

  扬长避短 标“新”立异

  新媒体来势汹汹,但是行业报不必妄自菲薄,也无须盲目跟风。中国贸易报社社长范培康认为“行业报社小即是美”。中国电力报社新媒体中心主任贺庆华也表示,行业报立足行业,意味着受众人群小得多,因此,操作方法不能按照社会上新媒体的路子走,“行业报做新媒体要争取做先驱,但不要做先烈”。行业报具有权威、信息资源和深度的优势,行业报社应该结合这些优势打造自己的核心竞争力,开展差异化经营。

  行业报的主管单位多是某个行业的主管部门,在行业中有权威性,在读者中有信任感,这是行业传媒得天独厚的优势。中国石化报社创建的中国石化团购网,创办一年多就实现销售额近8亿元,整合了全国百万石化员工的分散购买力。记者从中国石化团购网上看到,包括汽车、IT产品和高档羊绒衫在内的企业都在为中国石化集团的员工提供员工专属优惠活动,比如,目前奔驰C级和E级轿车针对中国石化员工的优惠额度是2万元起。为什么全国各地的石化员工会通过这个团购网买汽车、冰箱这样的大件消费品?吕华麟认为,这是源于中国石化报社的公信力。中国税务报社主办的中国税网开展税务咨询服务,实行会员收费制。为不同会员提供个性化服务,进行差别收费。目前,每年收入达到2000万元以上,其中会员收入占网站总收入的2/3。用户之所以相信这个网站,也是源于中国税务报社的主管单位——国家税务总局的公信力和权威性。

  “行业报最大的竞争力在于能够整合行业资源,但传统的报刊形式难以体现其优势,如能结合新媒体,从资讯整合、行业咨询、电子商务等方面入手,前景甚佳。”灯珊网首席顾问肖经栋在微博上如是说。吕华麟也认为,专业信息资源是行业传媒独有的生存与发展基础,行业报可以依靠行业资源的优势,把新媒体办出特色。他举例道,中国国土资源报社发挥所在国土行业的信息资源优势开通了手机报,对国土方面的重大信息、应急行动、突发事件,及时以手机报快讯、特讯发布,同时开设了地质灾害预警预报、要闻、地方动态、舆情快递等栏目,形成了报社的第二个信息传播渠道。中国黄金报社主办的中国黄金网,利用所在黄金行业信息资源的优势,2004年开办全球贵金属实时行情短信服务,当年就实现赢利。目前,报社数字信息产业收入达到报社总收入的10%。

  除了公信力和专业的信息资源外,深度也是行业报的特色。许多行业,特别是生产型行业,如汽车、电子、冶金、化工等,大都有科研、生产、加工、消费的产业链,能够使行业传媒从行业上游做到行业下游,进入消费市场。吕华麟认为,《中国汽车报》从一张行业报的子报发展到一个汽车传播集团,其中一条重要经验是他们较早地认识到产业链的作用,沿着“造、卖、买、驾、修”的汽车产业链,从一张报纸一下子发展成为“一报五刊”,为快速发展莫定了基础,成为行业传媒的排头兵。“打通产业链,连接上下游,这条经验可以应用到行业新媒体的建设上。”

  解脱束缚 顺势而“动”

  脱胎于部委机关报的行业报,在理念与管理体制上,存在源于计划经济下形成的思维定式与管理模式的束缚。面对新形势,行业传媒必须“动”起来,解脱这些束缚,寻求更大的发展。行业报转企改制,解决了体制障碍,为转型发展铺平了道路,奠定了基础。新媒体的发展又为行业媒体的转型提供了新的机遇。

  《中国计算机报》副总编辑张建设认为,行业报数字化转型要根据读者的需求、客户的成长,在提升自身内容生产能力的基础上,运用信息技术,提供更好体验的信息服务模式。同样也是基于这样的认识,随着平板电脑的日益普及,中国电力报社本着“用新媒体技术服务电力行业的科学发展、服务电力监管”的理念,利用自己的专业优势,开发了电力Pad,为用户提供定制的个性化服务。在采访中,贺庆华向记者演示了研发中的电力Pad。记者发现,电力Pad除了具备iPad的基本使用功能外,还结合了很多电力行业的工作流程,为电力行业的工作人员提供便利。

  据贺庆华介绍,电力Pad的工作应用包括移动办公平台,还支持wifi、3G和有线3种上网方式。另外,根据不同专业需求,开发了包含电力监管法律法规、在线监测数据终端、工程施工现场监测的电力监管工作功能,电力Pad的学习应用则根据不同的专业和行业,提供包括监管、生产、经营、文化建设的学习内容。电力Pad的生活应用主要包括旅游购物、吃喝玩乐、游戏娱乐,还包括普通平板电脑的所有功能。

  “新媒体与传统媒体比较,一个好处就是可以在一个设备上实现一次、二次,甚至多次销售。”贺庆华坦言,通过Pad可以订阅各种媒体,再发布广告,形成良性循环,具备自我生存的能力,“新媒体不属于必需品,但新媒体是开发、培养新的消费习惯,一旦用户适应了这种方式,杀伤力是很大的”。

  除了提供定制的个性化服务外,行业媒体还应该拓宽思路,发展多样经营,多条腿走路。《中国化工报》打造的中国石油和化工网络电视,除了快讯、聚焦、人物、企业等直播或录播视频新闻频道外,还包括商情、会展在线等服务性频道。对于网络电视,中国电力报社也有切身体会,但除了发展网络电视外,该集团也在不断拓宽思路。“我们的网络电视台除了制作电力行业的新闻片外,现在又拓展出电力新闻、电力培训等多项业务。集团下一步还将在手机电视、互动报纸、楼宇电视等方面做更多的探索。”贺庆华表示,集团正积极从传统的行业新闻供应商,逐步向信息资讯供应商和生活服务的供应商转变,在原有的行业的宏观数据库的基础上,将对整个行业的上下游,包括生产、经营、管理建设等各个专业的数据资源进行重新整合,建设全面的数据库平台。

  精准定位 积极“探”索

  微博使每个人都可能成为“记者”,模糊了信息发布者与读者的界限,成为企业、机构和个人获取信息和传播信息的重要渠道。吕华麟认为,微博与手机的联手,使报社、电视台、广播电台乃至世界级的通讯社不可能再把“第一时间”、“第一现场”垄断在自己手中。行业报要在微博上探索出适合自己发展的道路,首先要实现个性化,精心选择话题,提供本行业权威独家的新闻和信息,造成广泛影响,从而找到目标用户。

  “新媒体与传统纸媒肯定是此消彼长。使用新媒体的人会越来越多,但传统纸媒的公信力、原创性和深度无法取代,二者各有所长。”贺庆华虽然在做新媒体的开发,但对纸媒的公信力依然信心十足。

  那么,怎么将公信力延伸到微博上?行业报往往是各中央部委主办或主管的媒体,具有政府资源,同时又拥有该行业专业的信息资源优势。在利用微博时,行业报应及时快速地提供本行业权威、独家、有价值的新闻和信息给目标用户,发布政府公告及政策、本行业独家新闻、准确的统计数据及分析和实用的专业知识。

  《中国国土资源报》的官方微博会结合自己的报纸,在官方微博上推出报纸的今日看点,除此之外,还会通过微博告诉读者哪些属于和哪些不属于国土资源部12336违法线索处理中心受理范围,及时告知读者国土资源部的新规定、微博直播土地与资本对接峰会等。

  在微博时代,社会化管理进入我们的视野,如何进行社会化管理?甘斌指出,人要学会社会化技能,报社要学会社会化传播,构建全方位传播模式。要做到全方位传播,行业报除办好微博外,还要注意线上与线下的结合。行业报可以对线下发布的新闻产品内容进行重新包装、加工、整合,适时发布出去。此外,还可在版面上刊登本行业有影响力的人物的微博内容,实现线下与线上的互动。


本文来源:http://data.chinaxwcb.com/epaper2012/epaper/d5270/d7b/201204/20587.html

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