当前位置 :首页 > 管理工具 > 企划主管 >

“××城市花园”二期楼盘广告创意方案

更新时间:2011-10-20 来源:
分享到:

  一、广告语与口号
  (一)广告语。
  开门听溪流,推窗观闹市。
  (二)宣传口号。××××××××
  二、广告定位
  (一)广告语的定位。紧跟城市居家的发展趋势,以人为本,既考虑都市人向往“静”的心理渴求,又顾及都市人追求“闹”的现实需要。“××花园”静得可以“听”到流溪的声音,而要热闹“推窗”即可感觉,寓远于近,随心所欲,既可回归自然,又能投入现代生活。
  (二)广告语的内涵。“听溪流”意喻“××花园”园林式的居住环境,相应的配套设施成为人们居家、保健、休闲的理想佳境。“观闹市”,意喻人气旺盛,自然财气也旺,交通便利不言而喻,融两者于一处,让业主的生活更贴近自然和社会,既可静而养心,又可动而理财。
  (三)广告语的外延。要实现“静”的理想,自然有具体的措施,这除了一些“人有我有”的基本设施外,还要引入“保健”的理念和服务(21世纪新生活的趋势,没有健康的身体,一切都无意义)。设“休闲保健指导中心”机构,为业主提供无微不至的关怀,要达到“闹”的目的,自然有有利条件(地理位置、交通状况等),身居闹市除了生活娱乐上的方便外,就是“生财”上的便利。人气旺了,财气自然也旺了,“××花园”还指导业主理财,设“家政管理指导中心”,为业主提供良好的理财之道。
  三、广告实施要点
  (一)围绕“保健”和“理财”两大内容,这是“××花园”的卖点。
  1?“休闲保健指导中心”的具体内容:
  ①本中心纳入会所管理,设专(兼)职人员2~3人。
  ②指导业主如何进行健身锻炼。
  ③讲授有关身心方面的保健知识。
  ④解答有关休闲保健方面的问题。
  ⑤提供有关休闲保健方面的重要信息。
  ⑥订购有关医疗保健方面的书籍、报刊供业主阅览。
  ⑦每月赠送一本医疗保健杂志《康乐园》给每位业主。
  ⑧选聘(兼职)医疗保健顾问,配合“中心”工作。
  ⑨提供旅游度假方面的信息和渠道(为业主牵线搭桥)。
  ⑩结合季节变化,定期或不定期举办一些活动(娱乐、竞赛、联谊、旅游等)。
  2?“家政管理指导中心”的具体内容:
  ①本中心纳入会所管理,设专(兼)职人员2~3人。
  ②聘请财经专家担任理财顾问,向业主定期讲授家政管理知识。
  ③每月进行一次有针对性的理财知识专题讲座。
  ④为业主提供有关商品信息,如主要日常用品的价格、质量信息等。
  ⑤为业主提供日常生活用品送货上门服务(免费)。
  ⑥为业主联系家教、家政等方面的劳务服务(保姆、钟点工)。
  ⑦提供社会保险、养老保险等方面的信息、政策,办理程序及相关服务。
  ⑧定期或不定期举办家政(理财)知识竞赛活动。
  ⑨设“五星家庭”奖,每年评比一次并举行颁奖活动。
  ⑩有关家政方面的其他服务。
  (二)广告操作:
  1?宣传原则:除了适当介绍“××花园”“人有我有”的一些楼盘素质外,主要介绍“××花园”在为业主保健和家政服务方面的优势,这是提高业主生活质量的重要措施,也是卖点,整个广告操作过程均围绕这一“卖点”展开宣传,充分体现“××花园”“以人为本,业主至上”的发展理念。
  2?时间和费用:基本按照8月5日所定的方案执行。但拟增加如下内容:
  ①在电台、电视台定期播送“××花园”园歌、广告语及简介“园歌”3分钟左右,抒情、欢畅、温馨。
  歌名:“家住××花园”;曲:《常回家看看》选段;词:待定。
  ②拍摄一部电视专题片(有一定故事情节),片名:“××花园的故事”(暂定)。
  主题:爱情、婚姻、家庭
  宗旨:通过故事表现“××”的优质生活(体现优质的物业管理和保健、家政等方面的
  ④解答有关休闲保健方面的问题。
  ⑤提供有关休闲保健方面的重要信息。
  ⑥订购有关医疗保健方面的书籍、报刊供业主阅览。
  ⑦每月赠送一本医疗保健杂志《康乐园》给每位业主。
  ⑧选聘(兼职)医疗保健顾问,配合“中心”工作。
  ⑨提供旅游度假方面的信息和渠道(为业主牵线搭桥)。
  ⑩结合季节变化,定期或不定期举办一些活动(娱乐、竞赛、联谊、旅游等)。
  2?“家政管理指导中心”的具体内容:
  ①本中心纳入会所管理,设专(兼)职人员2~3人。
  ②聘请财经专家担任理财顾问,向业主定期讲授家政管理知识。
  ③每月进行一次有针对性的理财知识专题讲座。
  ④为业主提供有关商品信息,如主要日常用品的价格、质量信息等。
  ⑤为业主提供日常生活用品送货上门服务(免费)。
  ⑥为业主联系家教、家政等方面的劳务服务(保姆、钟点工)。
  ⑦提供社会保险、养老保险等方面的信息、政策,办理程序及相关服务。
  ⑧定期或不定期举办家政(理财)知识竞赛活动。
  ⑨设“五星家庭”奖,每年评比一次并举行颁奖活动。
  ⑩有关家政方面的其他服务。
  (二)广告操作:
  1?宣传原则:除了适当介绍“××花园”“人有我有”的一些楼盘素质外,主要介绍“××花园”在为业主保健和家政服务方面的优势,这是提高业主生活质量的重要措施,也是卖点,整个广告操作过程均围绕这一“卖点”展开宣传,充分体现“××花园”“以人为本,业主至上”的发展理念。
  2?时间和费用:基本按照8月5日所定的方案执行。但拟增加如下内容:
  ①在电台、电视台定期播送“××花园”园歌、广告语及简介“园歌”3分钟左右,抒情、欢畅、温馨。
  歌名:“家住××花园”;曲:《常回家看看》选段;词:待定。
  ②拍摄一部电视专题片(有一定故事情节),片名:“××花园的故事”(暂定)。
  主题:爱情、婚姻、家庭
  宗旨:通过故事表现“××”的优质生活(体现优质的物业管理和保健、家政等方面的
  内容)。
  规模:每集20分钟左右,每旬一集。

下载地址:
☉推荐使用迅雷下载本站资源,使用 WinRAR v3.10 以上版本解压。
☉下载本站资源,如果服务器暂不能下载请过一段时间重试!
☉本站提供的一些资源是供学习研究之用,切勿用于商业用途。
上一篇:没有了
下一篇:“××牌养阴丸”的广告策划与代理协议
管理精华
精彩图片