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××彩色胶卷广告策划书

更新时间:2011-10-20 来源:
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  一、概述
  ××有限公司是××国际发展有限公司、××投资公司合资经营的大型感光材料企业。公司从×国××公司引进彩色感光材料整套生产线。公司追求卓越,以“质量第一、效益第一、服务第一”为宗旨。
  公司生产的××牌彩色胶卷(以下简称彩卷),质量达到国际同类产品的先进水平。此产品具有色彩平衡好、影像清晰、颗粒细腻、曝光宽度大、物理机械性能好等特点。××彩色胶卷属国内优质产品。
  我广告公司受××感光材料有限公司的委托,全权代理其公司××彩卷广告宣传。
  本广告公司通过对目前彩卷市场深入细致的调查、研究、分析,特为××彩色胶卷制定为期一年的市场战略,公关战略和广告、媒介战略,以此帮助××公司开拓市场,打开国内外销路,以实现企业短期、长期目标。
  策划书流程图如下:(略)
  二、市场分析
  1?同类产品情况分析
  纵观国内彩卷市场,从整体上可分为国产和进口两大部分。现对投入市场的主要产品××、××、××等几个品牌的产地、知名度、美誉度进行分析比较:(略)
  2?竞争状况
  国内市场:(国内市场产品竞争状况分析,不利因素有哪些,有利条件是什么)(略)
  国际市场:(当今国际彩卷市场分析,××彩卷在国际市场上的位置,现在应该做的是什么)(略)
  三、产品分析
  1?产品特点(略)
  2?产品优劣比较(略)
  四、销售分析
  1?地域状况分析(对该产品在不同城市的销售量分析,得出结论)(略)
  2?竞争对手销售状况(略)
  3?优劣比较(打开销路,本产品所面临的各种优劣因素分析)(略)
  五、企业目标
  企业的着重点是提高产品的知名度和美誉度,尤以美誉度为主。只有让产品得到消费者的认同,得到消费者的称赞,才能使消费者产生购买意图,从而使产品的销售额上升。

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