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××药品广告文案及媒体应用

更新时间:2011-10-20 来源:
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  本公司所拟××年××广告策略,旨在衔接××年、××年的广告投资,使消费者有一个整体的延续形象,以及促进消费者指名购买。因此,本公司××年所撰写的广告文案策略除了给消费者统一延续的形象外,并将以促进消费者指名购买为目标,针对不同的消费阶层运用不同的媒体,作直接而有效的诉求。
  为了使××广告深植消费者心中,进而促使其指名购买,我们建议今年(××年)的广告文案应采取下列几种方式加以运用:
  1?衔接策略
  文案标题“××保证您无痛、健康、快乐”。
  以“××保证您无痛、健康、快乐”--延续××年及××年的“××保护您”作为一种衔接,告知消费者服用××(药品名)后的一种感受,它不含剧药,但由于其温和、自然、有效,服用之后,可使您无痛、健康、快乐。
  此为整年广告的涵盖表现,运用的媒体有T?V?、N?P?、M?C?及Radio等四大媒体。
  2?文案标题策略
  此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层选定对象,运用不同的媒体,作直接有效的诉求。在此一阶段中,我们选定消费者对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题,引起其注意,而后给予开导,进而产生共鸣。在此情况下,××药品的广告诉求,将可得到事半功倍的效果,更提供消费者一个绝佳的“对策”。
  (1)针对工商企业头痛人士
  ①午后3点半,怎么办?
  ②股票跌停,怎么办?
  (2)针对知识分子易患头痛者
  知识大爆炸,怎么办?
  (3)针对一般易患头痛的消费者
  ①人车大作战,怎么办?
  ②分秒追、挤、赶,怎么办?
  (4)针对一般妇女消费者
  每月一痛,怎么办?
  以上不同的文案配以适当的媒体,交互运用。

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