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榆林羊毛防寒服产业的后发优势

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 今年2月,国务院批准的《西部大开发“十二五”规划》首次将陕西西安现代纺织产业园区列入重点建设。陕西省在国家以及行业大力倡导服装产业向中西部梯度转移的政策指导下,迎来了大好的发展时机。时尚羊毛防寒服概念的倡导者,陕西羊老大服饰股份有限公司为了适应市场需求,投入大量资金与高校联合研发产品、攻克羊毛防寒服技术、外观设计等项目,并得到了当地政府的大力支持。在第二十届中国国际服装服饰博览会上,羊老大还带着与西安工程大学合作的成果——最新款时尚羊毛防寒服高调亮相。以羊老大为领军企业的西部服装产业走出了一条自己的特色之路。

  政府投资给力 打造羊毛服装产业链

  中国服装协会常务理事、陕西省服装行业协会常务副会长兼秘书长陈会安向记者介绍说:“陕西省历来是服装产业大省,但是,如何将服装产业做大做强,这是值得所有陕西服装人思考的问题。利用地理、人员成本的优势打价格战不是长久之计,只有做出自己的特色,拥有自主产品的核心优势才能傲视群雄。”

  这其中,羊毛防寒服就是陕西服装产业自己特有的优势产品之一。近年来,随着羊老大这样的行业龙头企业的带动,羊毛防寒服产业越来越受到政府部门、行业协会、经销商、消费者等各方面的关注。

  仅2011年,陕西省政府部门就投入了2930万元扶植服装产业的技术改造和升级,带动完成了12亿元的相关项目,为陕西省服装产业的进一步发展奠定了坚实的基础。今年,政府部门计划将投入更多的资金、工业用地、优惠政策以扶持和鼓励这一行业,尤其是有特色的羊毛防寒服产业的发展。

  陕西省服装行业协会为此也专门成立了行业专业委员会等机构,举办首届中国羊毛防寒服高峰论坛,探讨行业发展、区域经济协调等相关话题,并计划与羊老大这样的龙头企业一同整合产业资源,建立羊毛羊绒产业集群基地,打造羊毛服装产业链。

  榆林“不差钱”只为循环经济

  陕西省榆林市工信局局长封杰在接受记者采访时表示:“榆林现在‘不差钱’,但现有的煤炭、石油、天然气等资源总有采完的一天,而羊毛资源却是可再生的。”因此,当地政府格外重视纺织服装行业的发展。说起羊毛防寒服,本是上世纪末,榆林人利用当地的羊毛原料和加工优势开发出来的防寒产品,在保暖产品只有棉衣和军大衣时,羊毛防寒服以其保暖和轻便的优势,一出现就风靡全国。然而,由于受到随后兴起的羽绒服的冲击,再加上国有企业体制的限制,推广方式较为落后,营销观念淡薄,使得其羊毛防寒服的市场越做越小。

  为了引导当地羊毛防寒服产业更好地发展,榆林政府组织了大量的人力物力对行业进行调研,并计划出台相应的优惠政策,如进行产业园区的规划:其中以轻工产业为主的都市工业园区,为了扶植羊毛防寒服产业中小企业的孵化园区就将占2平方公里,未来榆林还将与横山县政府合作,将羊毛防寒服产业园区进一步扩张等。另外,榆林市政府还计划对投资规模较大、产值达到一定数额、品牌成熟的相关企业进行奖励性补贴,将产业进一步做大、做强。  

  要保暖也要时尚从暖羊羊到美羊羊

  羊老大服饰股份有限公司总经理姜野说:“以前,羊毛防寒服就是一只‘暖羊羊’,一心一意让消费者暖和。由于羊毛防寒服一直是内穿的,因此不太重视时尚元素。其实,羊毛防寒服完全可以做成‘美羊羊’,更轻薄软暖,融合更多时尚元素,还可以机洗。所以,与其他防寒服相比,羊毛防寒服可以有更多面料选择。穿过才知道,虽然很轻薄,但保暖效果堪比羽绒服。”

  姜野认为,羊毛防寒服传统的中老年市场还会进一步扩张。未来,20岁-40岁的时尚人群将成为时尚羊毛防寒服的消费主力市场。而在许多城市的冬天里,将刮起羊毛防寒服的流行风。对于价格,姜野说:“羊毛产品的价值一直被低估,应该被尊重。羊毛防寒服作为高端的、新新人类的薄冬衣,其基本定价将比品牌羽绒服贵30%左右,而以高端进口羊毛为原料的产品,价格更可能贵出50%。”  

  亿元企业羊老大要做上市企业、百年企业

  陈会安最后表示,为了行业的发展,龙头企业的成长和带动必不可少,就羊老大而言,还需要做到四个创新:一、品牌产品创新,发展休闲、时尚、高端的外穿型品牌化羊毛防寒服;二、销售思路创新,改变现在淡季产品销量大幅下降的状况,多开发可配套的四季服装款式;三、销售渠道创新,多建立品牌专卖店,将经营主动权掌握在自己手里;四、机制创新,形成规范的股份制制度。最终做到亿元企业、上市企业、百年企业。

  姜野也提出:“羊老大作为羊毛防寒服行业的龙头企业一直在努力着,如今,我们已经做到了亿元羊老大。而未来5年,我们的发展战略是整合产业资源,建立羊毛羊绒产业集群基地,打造羊毛服装产业链;加大技术攻关和产品研发投入,使纯羊毛防寒服成为人类第三代御寒产品;走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道路;建立上市融资平台,力争使羊老大成为西部第一家上市的服装企业,并成为百年品牌。”

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