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青岛本土服装企业借“创意”谋发展

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由出口转内销后,从单一服装品牌到动漫衍生品旗舰店,再到入驻高端百货成立省内首家品牌集成店,青岛本土服装企业宝马特走出了一条适合自己的成功转型之道。

面对日益严峻的外贸形式,“加强自主品牌的创意研发”成为不少服装企业转型升级的真实写照。同时,借助青岛市服装设计师协会平台的力量,不少服装企业在转型升级中注重锤炼品牌之路,引进品牌集中店、尝试与动漫等文产领域跨界联动,创意”日渐成为服装业的“第二生产力”。“

传统行业“创意”中谋发展

在本土服装企业宝马特公司内,设计、打板、成型、发货……不再只依附于传统的服装设计产业链,出口转内销后,为塑造品牌影响力,宝马特选择将满足少儿时尚需求作为企业发展动力。“这就是一个创意”,公司总经理张崇伟拿起一个设计可爱的小恐龙毛绒玩具告诉记者,这个小恐龙的设计形象来源于公司童装品牌“龟龙”,并由此推出了活泼可爱的“龟龙”以及“龟龙Q弟”、“龟龙Q妹”等动漫形象,同时将研发的“龟龙”童装以系列动漫衍生品的方式推向市场,开创了服装时尚与影视文化相互衬托、相互结合的模式。

据张崇伟介绍,目前动画片《龟龙传说》第一季正在制作中,相关图书、玩具、箱包、配饰等衍生品在紧锣密鼓地研发中,儿童生活馆、网上体验店也将相继开业。“龟龙”跨界行走在服装领域内,以动漫为突破口,创新了少儿消费群体获取时尚文化的传统模式,“从文化产业角度上做产业升级,宝马特实现了‘创意’成功。”业内人士表示。

嫁接园区寻求特色发展路径

与此同时,服装企业嫁接于产业园也是寻觅品牌之道的另一创意呈现。像齐鲁文化创意产业园中的“慈爱诺”品牌服饰,该品牌的设计作品直接体现在园区的工作人员身上和礼品购物店中,24小时随时待售。与大众路线的服装企业不同,慈爱诺服饰文化艺术有限公司瞄准成衣定制高端品牌,可专业设计制作极具中国个性的时尚职业装。据公司设计总监、董事长周明蓉介绍,“慈爱诺”自身拥有高端的设计和专业的制作团队,针对不同行业、不同职位的客户可量身定做服装,实现了职业服装的个性化、时尚化、名片化、文化化,深得不少现代企业的欢迎。

身处于服装行业经济转型的关键期,两年前的青岛耀杰时装早已尝试了“外转内”的营销策略,坚持外贸与内销市场并行至今。据其“掌门人”张振杰透露,明年公司的直营与加盟店将由今年的近30家扩充至100家。“这将提升企业自身的设计水平和较强的研发能力,产业链龙头对整个行业的带动作用是巨大的。”张振杰强调说。记者采访中获悉,随之宝马特等服装企业入驻四方工业设计产业园,园区的产业聚集平台将激活更多的科研技术优势。

品牌集成店探索运营新模式

面对日益严峻的外贸出口形势,加强自主品牌的创意研发促使了不少服装企业的转型升级,而通过协会平台的力量来引智借力,也是青岛服装行业整体成长过程中的一个明显特点。据青岛市服装设计师协会提供的最新数据显示,今年协会会员数量从去年的70家增至122家,其中企业会员从13家增至29家。

不仅如此,据青岛市服装设计师协会主席刘青林介绍,随着青岛服装产业升级、品牌战略的实施,一个云集国外、中国港台以及青岛本土优秀设计师的创意展销平台——原创品牌集成店即将亮相我市某高端百货。“取名为‘设计中Desino’设计师品牌集成店也走寻国内著名品牌集成店Seven days的路线,届时像伦敦著名设计师PaulCostelloe、香港著名设计师何国钲、台湾‘针织女王’潘怡良、国内著名设计师陈闻等都将加盟亮相。”刘青林表示,这将搭建起国际间设计师交流研讨的合作平台,同时推动青岛本土的设计师作品以直接的通道面对消费者,推进原创作品市场化、商品化的运作。

协会助推设计师作品产业化

记者从今年最新的青岛市服装设计师协会成员名单中看到,会员成员单位既包括青岛即发、绮丽、红妮、鑫天、耀杰、慈爱诺、宝马特、一华正红、一洲等本土品牌服饰公司,还汇聚了青大纺院教授、岛城独立设计工作室、品牌设计师以及服装样板师等不同类别,有效整合了服装产业链上下游的参与者。

据悉,协会还将立足“时尚之都”,实施“设计师作品产业化”路线,为设计师和企业、品牌和消费者架起沟通的桥梁。同时建立建设青岛服装设计师技术、设施服务平台,为快速实现设计师的创意作品奠定基础。待时机成熟后,还将成立品牌委员会、陈列设计委员会和时装评论委员会。

市经信委消费品工业处处长孙成武表示,依托于青岛国际时装周等节庆平台,全市对“创意产业”的规划,以及对本地设计师和本土品牌的高度关注,协会将为岛城服装业发展搭建更广阔的舞台。

业内人士表示,青岛发展服装产业,首要提升行业“软实力”,提升品牌附加值,就需要一种集创意、研发、设计、制造、管理、营销、物流、服务以及相关产业的集成创新体系做支撑。这不仅是提高品牌和科技贡献率的需求,更需要将服装产业培育成有竞争力的文化产业、创意产业和高新技术应用产业。 本报记者 姜姗

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青岛市服装设计师协会

青岛市服装设计师协会2002年成立,致力于组织设计、艺术专业人才交流,实施设计创新、专业人才培养、繁荣时装艺术、促进企业发展、推动产业升级、营造社会时尚氛围、提升时尚消费文化方面的工作,取得了一定成绩。

进入到“文化青岛”发展的新时期,随着服装产业升级,品牌战略的实施,协会将继续加强设计师队伍建设,巩固和扩大服装设计师在服装产业链中的地位和作用。

近年来,借助中国青岛国际时装周的平台,协会先后组织了青岛“十佳时装设计师”、山东省“十佳时装设计师”的评选,推介和培育了大量的新人。自2009年以来全市已经产生了“中国十佳时装设计师”三人,国家级服装生产研发基地(中心)三个,拥有培养服装专业人才的院校四所。



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