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真皮行业:下功夫 拼实力

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 中国皮革协会理事长苏超英在近日召开的皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志排头品牌发布会上表示,处在制造业“内外交困”漩涡中的中国皮革业,近年来致力于通过转型升级突破发展困境,目前呈现出转型升级提速的趋势,尤其是以真皮标志为代表的品牌企业,灵敏地捕捉市场需求,在“转”上下工夫,在“升”上拼实力,抢占先机,为行业良性发展树立了典型。

  专注品质比拼硬工夫

  中国皮革协会在此次会上首次出炉的《中国真皮标志排头品牌发展报告》分析显示,近几年来,真皮标志排头品牌企业效益、纳税指标增速明显加快,盈利能力明显提高,企业规模不断扩大,在质量管理、研发、环保等方面都有显著提升。以研发创新为例,49%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业拥有专利(只包括发明和实用新型,不含外观专利),96家排头企业平均专利拥有量为4.5件;28.1%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业参与相关行业或国家标准制定;15.6%的真皮标志/箱包/童鞋行业排头品牌企业建有省级以上研发中心,同时,它们还积极转变外贸发展方式,“走出去”开设专卖店和连锁店,力求实现由“制造”向“智造”转变。

  据苏超英介绍,真皮标志是中国皮革协会本着做大做强中国皮革行业、让消费者穿上货真价实的皮革制品、丰富和装点人们的生活这一目标,于1994年在国家工商行政管理总局注册的首例证明商标,它是天然的、环保的和优质产品的代名词。18年来,中国皮革协会从产品质量、环保、时尚和品牌影响力等方面经过严格的考评和监督,使真皮标志队伍形成了包括457家真皮制品企业和48家生态皮革企业的阵容。为促进真皮标志品牌的国际化进程,2007年中国皮革协会还启用了真皮标志英文版标牌,同时扩大真皮标志在国际市场上的宣传和推广力度。截至目前,真皮标志已在18个国家和地区进行了国际注册,有力地提高了真皮标志产品在国际市场上的知名度和竞争力。

  践行环保打造绿色生态产业链

  在此次大会上,摘得2012中国真皮标志排头品牌称号的近百家企业,还联手向社会发出倡议,呼吁业界回应消费者对绿色生态产品的需求,践行环保,使用生态皮革,打造绿色生态产业链。

  这些企业为此向社会庄重承诺:优先采购获得生态皮革使用资格的成品革或成品毛皮,促进生产、消费和环境共同发展;以不断拓展真皮产品市场为己任,向消费者积极宣传生态皮革的概念;主动支持“生态皮革”提升工作,与“生态皮革”企业保持密切的信息沟通,反馈市场信息,促进生态皮革企业的产品研发和技术进步。

  2012中国真皮标志排头品牌由36个真皮标志皮鞋品牌、19个真皮标志皮革服装品牌、11个真皮标志裘皮服装品牌、21个箱包品牌和9个童鞋品牌构成。其中,童鞋企业首次纳入品牌评选范围,扩大了品牌队伍。百丽、奥康、康奈、意尔康、庄子、凯撒、应大、束兰、保兰德、苹果、牧童、卡丁等业内耳熟能详的知名品牌均上榜。

  据介绍,生态皮革是中国皮革协会2003年在真皮标志的基础上推出的适用于生态成品革和生态成品毛皮的证明商标,对成品革和成品毛皮的生产过程清洁化和产品性能生态化提出了明确的要求,得到国家有关部门的大力支持和诸多国际组织的认可。

  “打造绿色生态产业链需要整个行业上下游企业通力合作。”苏超英表示。他认为倡导优先采购获得真皮标志生态皮革使用资格的成品革只是一个开始,皮革业要实现可持续发展,必将向着绿色生态的大方向、由内而外实现调整升级。

  相关数据显示,目前,45家取得真皮标志生态皮革使用资格的企业产量,约占全国皮革总产量的1/8,这些产品已被广泛应用在真皮标志企业产品中。随着消费者对绿色低碳产品需求的愈加强烈,这个份额正呈现逐年加大的趋势。

  品牌企业此次向生态皮革伸出橄榄枝,醉翁之意不在酒,而在于借助打生态牌,争夺更大的市场份额。当然,整个产业链的绿色升级,最终受惠的仍是消费者。

  注重诚信树立信得过品牌

  消费市场的需求始终在发生变化,这是皮革企业转型升级的原动力。“目前消费者手中有钱,已经从过去的从众心理转变为个性化需求。”业内人士认为消费者需求的变化,使得皮革品牌企业必须为维系顾客忠实度而付出更多。

  “在市场选择变得如此多样化的环境下,一个品牌要屹立不倒,始终保持生命力,除了品质的根本保障,还要以诚信为基石,培育品牌的美誉度。”此次获评“2012中国真皮标志排头品牌”的企业负责人纷纷表示。

  首次摘得“2012中国童鞋优秀品牌”称号的卡丁(福建)儿童用品有限公司董事长黄炳南接受记者采访时说,由于相关标准的缺失,国内童鞋生产一直很难把控质量,特别是在柔软性和舒适性上。为改变这种现状,提升童鞋品质,该公司积极参与行业标准的制定,在4~14岁童鞋市场赢得了优先话语权。此次获得优秀品牌殊荣,意味着企业在质量、环保和传播爱的文化等方面的责任更大了,卡丁将为此不懈努力。

  已连续多次获得“中国真皮衣王”称号的北京庄子工贸有限责任公司董事长庄再强对记者说,行业的认可,使庄子皮衣近年来在激烈的市场竞争中,不断完善设计理念、质量管理、人才培养和品牌建设,从而一直领跑市场。当然,这也不断鞭策庄子要更好地做品牌、做市场、做服务。

  苏超英认为,“十二五”是我国产业结构调整、转型升级的关键时期,也是皮革行业由大国向强国迈进的关键阶段。面对皮革行业的新形势,品牌企业更要坚守真皮标志所倡导的环保、诚信、品质、时尚理念,唯有如此,才能以优异的品牌形象取胜终端。



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