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质量+标准 童装产业必须多条腿走路

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  “既是消费产业,又是文化产业,更是创意产业。”在业界,童装被美誉为穿在身上的童话。多年来,其产业发展也确实像童话一样充满了活力与魔力。
  据有关数据显示:目前,中国童装消费需求量在23亿左右。预计未来几年,全国童装需求量还将以10%以上的速度递增。在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之下,童装企业怎样才能走得更远?
  在国家质检总局产品质量监督司近日召开的儿童及婴幼儿服装国家监督抽查质量分析会上,记者找到了答案——要跑得快,又要走得稳,童装产业发展必须多条腿走路,企业自律、行业指导、质量监管、标准引领一个也不能少。
  发展之快
  “最近一两年,童装是服装品类中成长最快的品类,出现了年销售额超过10亿的销售品牌。”中国服装协会副秘书长谢青用“方兴未艾”4个字概括了童装行业的发展势头。
  童装的成长为什么这么快?会上发布的《儿童及婴幼儿产品质量分析报告》指出,在20世纪90年代,成衣消费的大规模涌现使得服装品牌得以迅猛发展,国内纺织服装良好的发展,也使得我国儿童服装的发展进入了一个崭新的发展时期,童装产业迅猛发展,涌现出了大批童装企业。从起步的分散式、家庭作坊式生产规模,慢慢形成了几个规模较大的童装产业集群。
  历经多年的发展,我国童装产业已形成了明显的集群化态势,并主要聚集在经济较为发达的东南部沿海地区,构成了以广东佛山和浙江织里为重心,以福建石狮、浙江永嘉和江苏常熟等为主要基地,以上海、北京和深圳为品牌集中地的新格局。“这种集群格局有利于把各个分散的童装企业或品牌有机地整合起来,充分发挥区域品牌的凝聚力和竞争力,增强整个行业的冲击力。”
  童装产业集群发展迅速,具有强劲的发展后劲和增长潜力。有专家预计,未来10年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。
  同时,值得关注的是,虽然中国在服装产业和流行趋势等方面取得了很大发展,唯独被一致认为市场广阔的童装产业,在设计研究、引领潮流方面未能取得重大突破。虽然许多国际大牌都有自己的童装系列,但在我国,童装设计、生产受关注的程度和广度远不如成人服装。
  质量之重
  “童装产业发展迅猛,童装的设计、生产受到越来越多的关注,但质量问题不容忽视”。谢青表示,童装的质量控制涉及面辅料、设计、生产加工与流通等诸多环节,每一个环节环环相扣,相互影响。
  在谢青看来,中国的童装行业前景美好,但仍然面临许多的问题。大型企业技术及管理水平普遍较高,自身产品质量控制比较到位,产品质量一直保持较高的水平。中小企业则由于资金缺乏及设备水平比较落后,质量控制不到位,造成产品合格率不高现象,导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品总体质量水平偏低。
  目前,中国童装市场格局是,国内约有30%的企业拥有自己的品牌,约70%的企业以代加工为主,代加工的现象非常普遍,即生产单位和销售单位不是同一家企业,而销售单位一般注重营销,对标准、产品质量要求和产品存在缺陷等方面

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