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360时尚网络给中国服装带来了什么?

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360 时尚网络创始人Anina Net(右)及其合作伙伴赵宜(左)

  当中国的服装企业家们对电商还没有完全心领神会并驾轻就熟的时候,一种可能带来全新消费方式的新技术又开始的走进他们的视野,那种技术的载体对于他们来说一点都不陌生-----手机,但是,手机将和他们的品牌建立起怎样的亲密关系却是他们一时难以想象的。
  
  
  2012年3月26日,第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)如期开幕,凡是从北京中国国际展览中心(新馆)南门走过的人,都有了一个新发现,那就是占地800平方米的“时尚品牌和手机技术”体验区。该体验地带由CHIC组织者特邀360时尚网络推出,以展示时尚品牌如何使用最新的手机技术来支持他们的品牌建设、零售空间即场推广和广告投放宣传。对于身临其境的企业家们来说,这的确是一个事关重大的事情,尽管这种技术的普及可能还需要一个过程,但他们感到那个过程可能很短,甚至就在眼前。
  
  
  CHIC入门:当时尚遇到手机科技
  
  
  据360时尚网络CEO和创始人Anina介绍,位于展览中心南门(主入口)“时尚品牌和手机技术”体验地带由四面墙组成,其中三面墙展示了增强现实感(即AR)技术、二维码和NFC功能等三个主题,公众可以从中亲自感受这些高科技的强大力量,第四面墙则展示360时尚网络的手机应用(Apps),公众可以随意下载到手机上。
  
  
  在增强现实感(AR技术)的那面墙上,观众可以通过手机在平面图片上观看到中国国际服装服饰博览会20年的珍贵历史时刻,其中有一些是自1993年以来从未公开过的独家资讯、采访视频和精彩的时尚图片。观众只需通过安装在iPhone 和安卓系统上的360AR 应用程序就可以尽情观看。
  
  
  为了阐明二维码技术,360时尚创建了“CHIC—YOUNG BLOOD”的产品展示区域和零售空间。观众只要拿起手机,对产品标签上的二维码、海报或主题墙进行简单扫描,他们的手机就可立即连接到该品牌的微博、网站和电子商务平台,并查看到品牌的具体联系资料。
  
  
  此外,在NFC区域,360时尚网络还与埃斯蒙德(ESMOD)北京高级时装艺术设计学院合作,共同展示有关新技术纺织品和布料的时尚趋势分析。Anina说到,“参观者可以用由NFC驱动的手机点触展示的布料,马上可以看到服装设计师的名字。它充分演示了时尚品牌如何使用手机设备赋予产品自身的宣传力量。”
  
  
  在Apps主题墙上,360时尚网络专门展示了适合下载到任意一种低端或高端手机的应用(Apps),并推出一款名为“Anina的穿衣时尚”的应用游戏。该游戏以Anina的形象为原型,可下载至iPhone 。从这款游戏也可以看到已安装于中国版的诺基亚N9手机上的360Fashion的设计师产品画册。此外,观众也可观看或下载一系列与时尚品牌有关的手机应用(Apps),迅速的获取时尚讯息。
  
  
  对于这一时尚与现代手机科技相结合的重要展示,中国服装协会常务副会长陈大鹏表示:“迄今为止,我们已举办了20年中国国际服装服饰博览会。此次邀请360时尚网络参展,不仅成为展会的一大亮点,也可以向世界展示我们与时尚品牌新科技的同步。”
  
  
  360 FASHION网络:将为时尚公司带来巨大的益处
  
  
  我们已经听到过太多关于新技术的各种说法,对于服装行业这些传统企业家来说,其中,绝大多数是夸大其词了。当然,也确实有一些发明为顾客及其公司带来巨大的益处。这也是企业家们在360 时尚网络展示区流连忘返的主要目的所在,他们隐约感觉到:手机技术可能引导一种全新模式的时尚消费浪潮。
  
  
  为此,《服装时报》记者对360 时尚网络创始人Anina及其合作伙伴赵宜进行了专访。身为知名时装模特的Anina,在得知记者要采访她的意图时,首先做的一件事情是换掉她合身的羽绒服,换上了一套时髦并得体的连衣裙,她的美貌与光鲜让记者曾经一度怀疑自己是否是在采访一位高科技公司的创始人。但是,当Anina一一给记者演示她的科技产品的时候,她俨然成为了一个时尚和科技最为得体的代言人。
  
  
  据Anina介绍,“360 时尚网络”是其于2005 年在法国巴黎开始运作的科技公司。目前已经建立起了时尚产业中第一个商务平台,通过新的商业模式和科技推动时尚产业向前发展。和360 时尚合作的顶级品牌有:诺基亚, 三星、Adobe、惠普、ELEYKISHIMOTO、TV Moda 和Bas Kosters, 同时,360 时尚还在美国、北京、悉尼都设有代表处,在巴黎、阿姆斯特丹和伦敦也有自己的机构。因为Anina对科技的极大兴趣和天赋以及她在时尚领域的知名度让她理所当然地成为手机科技在时尚领域运用的专家,据悉,她曾在3GSM、LEWEB、 LIFT、DLD、PICNIC、2010 年中国国际时装周的3G 论坛和近期的LE WEB 2011发布会等世界权威科技会议上进行过的演讲,Anina 还参与主持了 KUNSHAN 3G 峰会等。
  
  
  特别值得一提的是:Anina把她接下来的目标市场定在了中国,而她中国的合作伙伴有着澳大利亚悉尼大学MBA学位的归国留学生赵宜同样是一位女士。赵宜目前正在经营着一个成功的电子商务品牌美样美品,这个品牌是定位在80、90后电商消费者的时尚性感内衣品牌,因而,在电子商务领域,赵宜有着很深地体会。她认为,互联网技术带来了全球时尚界和零售界的革命,在这方面,中国市场已经走在了前沿。而且,中国的电子商务走出了一个与西方国家独立的和独特的行情。在西方,电子商务是以线下零售为基础进行发力的,这就意味着,电子商务的主要力量来自传统零售界,即线下的零售平台;而在中国,最初进入电子商务的公司都是非零售背景,他们大多来自于IT界,这使他们具备颠覆现有零售体系的可能性。赵宜认为,随着移动终端的强势进入市场,而今,电子商务大规模借助移动终端成为现实。
  
  
  研究显示,中国有10亿多手机用户,其中1.8亿使用智能手机,到2015年智能手机的数量将突破至5亿台。但中国的时尚品牌目前却很少通过创建手机应用(Apps)来进行品牌推广和公司宣传。而在西方国家,时尚品牌利用不同的应用(Apps)来达到品牌宣传的目的已经很流行。
  
  
  无疑,新的消费逻辑已经产生,消费者们不再安于简单的商品交易,他们希望能够从消费中得到更多的附加价值。而移动互联和二维码技术的结合使这种消费模式最大限度地成为可能。(服装时报)



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