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自主品牌 日期:2011-08-02
  【名词解释】   自主品牌是对品牌所有、品牌发展、品牌历史和品牌核心价值的综合概括。它是指在拥有自主知识产权的前提下,通过自主开发,在消费者心目中形成独有特征,并能有效促进消费者购买其产品,乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。   【操作实务】  ...
转基因食品 日期:2011-08-02
  【名词解释】   转基因食品,就是利用生物技术,将某些生物的基因转移到其他物种中去,改造生物的遗传物质,使其在性状、营养品质、消费品质等方面向人类所需要的目标转变,以转基因生物为直接食品或为原料加工生产的食品就是转基因食品。【操作实务】   转基因...
战斗品牌 日期:2011-08-02
  【名词解释】   为了抗击竞争对手的干扰,推出一些品牌进行大规模的促销和降价,以确保主要品牌的地位。这些被推出的品牌称为“战斗品牌”。   【操作实务】   “战斗品牌”就是要利用天时,通过严酷的价格战、促销战,借机消灭弱势品牌...
私有品牌 日期:2011-08-02
  【名词解释】   私有品牌是指中间商将制造商生产的产品贴上自己的品牌名称而面向最终的客户,或者在制造商把产品卖给中间商之后,由中间商给产品取个私人品牌的名称。   【操作实务】   私有品牌在企业中的作用:   1.商业企业通过创立私有品牌将众多的品...
商品生命周期 日期:2011-08-02
  【名词解释】   商品生命周期是指一种产品从其投入市场开始直到退出市场的全部过程。从需求角度说,任何产品都存在产品生命周期。当一种产品首次推向市场时,由于潜在购买的客户对它并不了解,此时它的需求通常很低,而且在投入期产品价格通常会下降。随着时间的...
商品设计心理 日期:2011-08-02
  【名词解释】   商品设计心理是指商品设计要符合消费者的心理,如年龄、性别特点、消费者居住气候带、职业、地位等对商品的不同心理、生理需求和不同的个性动机。   【操作实务】   商品设计心理具体包括:   1.年龄、性别、个性等差异的消费者的审美需要...
商品命名心理 日期:2011-08-02
  【名词解释】   商品命名心理是指商品命名要符合心理学原理。商品命名能直接地、概括地反映或描述商的形状、颜色、性质、成分、用途和产地等。   【操作实务】   商品命名通常采用的心理策略有:   1商品的命名与商品实际状况相符合。   2.突出商品的特...
商品寄销 日期:2011-08-02
  【名词解释】   商品寄销是指商品所有者委托另一企业销售其商品的活动。商品寄销涉及两个方面:寄销人和承销人。从法律角度讲,商品寄销业务中的寄销人和承销人这间的关系是一种委托和代理关系,双方均须受有关委托和代理的法律的约束。寄销人和承销人在商品寄销...
商标信誉 日期:2011-08-02
  【名词解释】   商标信誉是指商标在消费者心目中的印象及对商标的评价,是检验企业经营管理水平和职业道德的客观标准。商标信誉的基础是商品质量或服务质量,但同时又与商品的花色、品种、包装方式以及宣传广告的方法都有联系。   【操作实务】   商标在市场...
品牌战略 日期:2011-08-02
  【名词解释】   品牌战略是指企业进行的与品牌相关的一系列规划与决策。品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则,为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略规划主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规...
品牌营销 日期:2011-08-02
  【名词解释】   品牌营销是指企业以品牌为中心所进行的一系列市场营销活动。从长期竞争来看,建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。   【操作实务】   品牌营销五个要素:   1.质量第一。任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。   2...
品牌延伸 日期:2011-08-02
  【名词解释】   所谓品牌延伸,就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,也就是指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植,目的是借用现有品牌的...
品牌价值 日期:2011-08-02
  【名词解释】   品牌价值表现为顾客价值和市场价值两个方面。市场价值表现为品牌的资本积聚和市场效应,即品牌给企业带来的超额利益回报,是品牌价值的外延表现;而顾客价值则表现为品牌属性,是顾客心目中对某一品牌的心理体验,是建立品牌忠诚度的内在要素,是...
品牌归属决策 日期:2011-08-02
  【名词解释】   品牌归属决策是指决定用本公司(制造商)的品牌,还是用经销商的品牌,或者决定一部分产品用本公司的品牌,另一部分用经销商的品牌。又称“品牌负责人决策”。   【操作实务】   制造商品牌与经销商品牌混合使用时,可供选择的方式...