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永远的整台营销传播 日期:2016-11-08
作为一种全新的营销传播思想,整合营销传播被看做是21世纪获得市场优势的战略性武器。显然,要全面认识它的价值就必须具有一种发展的眼光。从这个意义上来说,整合营销传播所提供的不仅是一种可以简单对应的工作模式,而是一个具有广阔包容性的思想体系。因此,我...
整合传播是一种观念 日期:2016-11-08
一、市场变化推动整合传播观念的发展 在营销传播界从来都不缺少各种新的概念和新的理论,这从20世纪前期霍普金斯等人开始就已经得到了验证。多年来,具有代表意义的各种营销传播理论纷至沓来,从早期的“预先占有权”、“独特的销售说辞”、“形象至上”、“创意...
整台障碍与现实局限 日期:2016-11-08
一、整合障碍的表现及原因 整合营销传播是一项涉及范围广泛的系统工程,与一般营销传播所不同的是,它不仅仅是单一的营销传播管理,还关联到整个组织构架以及与各种内外关系的系统协调问题。可以说,整合营销传播在具体操作执行中,会遇到多种复杂的障碍和不同方...
环境设计及其展示设计 日期:2016-11-08
未命名 (一)环境是对人类生存空间的设计 由于设计理念中对设计责任的重视程度大幅度提高,造成了在传统设计基础上的各种新设计的萌发。同时,由于物质上的极大丰富,消费水平的大幅度提高,人们对于精神方面的需求也发生了转变。相应地,视觉传播设计也逐渐走...
产品设计及其包装设计 日期:2016-11-08
未命名 一、产品设计与包装设计的消费认同 消费者对产品或者品牌的认同,并不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点,他们作出购买决定的动因往往还要根据商品在视觉上给人的感受,,以及由此所带来的社会标记。现代消费的多层次性要求同一类商品有不同的附加价值...
视觉传播与设计展示 日期:2016-11-08
未命名 一、基于视觉传播的设计概念 视觉传播(VisualCommunication),就是运用视觉符号和符号系统来构成视觉语言,用来传达有效的信息。视觉传播的最大特点就是其可视性。人们通过视觉的认知,在瞬间便可对信息作出解析。它是人类历史上最古老也是最普遍的信息...
网络广告形式及发展 日期:2016-11-08
未命名 一、传统网络广告形态 传统广告应用于网络媒体时,主要表现为企业单纯投放的网络广告,如旗帜、按钮、浮标、对联等。这类广告与传统的大众传媒广告一样,仅仅是通过单向的信息传递以引起受众注意,并没有与消费者形成互动沟通,因此只是网络广告的初级形...
网络传播的起源及特征 日期:2016-11-08
未命名 一、网络传播的产生及其影响 20世纪90年代中期,因特网( Internet)高速发展,成为全球最大的计算机信息网络。它打破了传统政治、经济、文化的传播空间和地域观念,形成了以信息为主的跨地域、跨文化、跨媒体的全新传播方式。1994年,中国科学院高能物理...
公共关系计划与操作 日期:2016-11-08
未命名 公共关系与其他各项促销工具的一个很大不同,就在于它的活动范围和影响辐射程度经常超越营销本身,同时,在公共关系执行中不仅包含了营销沟通的所有技术手段,而且有时候可能比单纯营销表现得更宽阔。通常情况下,企业对公共关系的作用可能会提出更高的要...
营销公共关系的应用 日期:2016-11-08
未命名 公共关系作为一种有效的促销工具,在整合营销传播视野中受到了很大关注。由于公共关系涵盖的范围相当广阔,对于一般营销传播来讲存在操作上的困难,所以营销沟通人员通常更加注意公共关系中相对比较狭窄的一部分,即与营销问题密切相关的那些方面。这种辐...
公共关系与整台传播 日期:2016-11-08
未命名 公共关系与广告、销售促进、人员推销并行,长期被看做是促销组合的4个基本要素之一,显然,它强调了公共关系所具有的营销传播功能。但是,作为一种社会管理和传播沟通工具,公共关系的含义又超越了一般意义上的营销传播范畴,从促销的角度来理解公共关系...
整合传播与销售促进 日期:2016-11-08
未命名 销售促进所带来的快速反应,使得很多营销管理人员宁愿放弃其他的营销沟通手段,而把绝大多数的营销预算投放在销售促进上。不少企业认为销售促进可以提高企业的营销能力,其实这种认识很不全面,营销能力是企业产品或品牌综合实力的体现,很多情况下造成销...
销售促进的基本方法 日期:2016-11-08
未命名 一、针对消费者的销售促进 针对消费者的促销是最常见的促销方法,无论是对于处理营销链中各种关系还是对于建立消费者品牌认识,消费者促销都受到了各个营销环节的特别重视。因此对于促销执行者而言,当促销不断增长之际,他们必须认识到,每一次促销希望...
信息战略与创意开发 日期:1970-01-01
未命名 一、定位是广告策略开发的基础   定位是市场及市场学发展的必然产物。定位的关键思想是要使消费者对我们的品牌代表什么有清楚的认识,那种试图让一个产品或品牌成为人见人爱的“大众情人”的做法从根本上无法形成清晰的定位。在定位战略中,有...