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黄江伟:宁波, 一座最舍得给女人花钱的男人城市?

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黄江伟

  知名品牌管理

  营销策划专家

  妇女节前夕,淘宝网发布了一个颇具新意的排行榜——最舍得给女人花钱的男人城市TOP10,宁波出乎意料的位居榜首。调查显示,每1000个宁波男人中有782人愿意为女人买单,他们最愿意为女人买单的物品为女装、鞋帽、饰品和身体护理用品。一时间,不少微博网友发问:你那还有“宁波剩男”吗?一个榜单似乎让宁波女人变成了天下最被宠爱的人群,让宁波男人变成了婚恋市场最抢手的“爱情额度“,淘宝的这个“数据马屁”算是拍到位了。

  无独有偶,国际一线大品牌聚集的和义大道开业一周年时进行了盘点总结,短短一年就进账8亿元,其中DIOR、LV等女性品牌在宁波的销量都进入到这些品牌在内地市场销售的前十位城市,宁波奢侈品消费的能力让不少宣称不进中国非中心城市的国际品牌也在考虑重新调整区域布局的战略。淘宝网,一个追求实惠、便捷的网购通路;和义大道,一个高端奢侈品的实体通路,按理说目标人群差异很大的两个通路,却在“宁波女人”面前形成了前所未有的“英雄所见略同”。宁波女性经济的潜力与能量到底有多大?似乎很难有人准确估计。

  宁波女人花钱不含糊,而从另一个角度看,宁波女人赚钱也不含糊。早在2008年,宁波市工商局就有统计,全市法人企业中,女性法人代表有2.36万名,占总数的20%;女性股东有7.39万名,占总数的31%;女性累计出资金额达389.9亿元,占总数的23.1%;担任副总经理、独立董事、监事与执行董事等职务的女性高管有6.7万人,占总数的28.6%。在册经营的非法人企业或分支机构中,女性负责人数量为3822人,占总数的20.4%。宁波女人的“半边天”不仅是体现在家里的“半边天”,在男人世界的“商海”中,宁波女性的经济贡献度与资本把控度不可小觑。从这个角度看,宁波就不简单是一座“最舍得给女人花钱的男人城市”,更是在一座“最懂得赚钱的女人城市”。

  众多周知,宁波是品牌之都、服装之都、家电之都、模具之都、文具之都、厨具之都……针对女性经济的蓬勃发展,“她时代”的不期而至,宁波品牌企业也都纷纷启动了自己的“粉色品牌计划”,最为典型莫过于宁波的服装产业。近些年,太平鸟、斐戈、德玛纳、花时美等宁波女装品牌开始从宁波走向全国,在“男装宁波”的品牌氛围下正呢喃着“女装宁波”的江南风韵。除了针对女性市场的产品在不断创新外,不少宁波品牌还将女性定位、女性诉求作为品牌形象与广告传播语。例如爱尔妮服饰就将“爱国、爱家、更爱她”这样颇具争议的广告语通过代言人邓超之口说出,表达了新一代年轻群体爱的关注点及爱的新顺序。还有聘请布鲁斯南的欧琳厨具,近期就在央视广告中,将“爱欧琳,更爱欧琳厨房中的女人”作为品牌价值主张大胆表白,充分显示出目前不少厂商已经将女性作为消费决策的最主要诉求对象,唯美、表白、示好这种翩翩君子的殷勤之风也成为品牌传播的主流风尚。

  宁波,本身就是一座临水而生的城市,在这座有着浓郁商业文化浸染的都市中,水一样柔美的女性享受着消费的乐趣;贡献着消费的自主;推动着消费的风潮,这也许正是宁波女性经济的多元化所在。



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