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事件营销与活动营销的具体区别

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  现在事件营销与活动营销被用在网络营销中是越来越频繁啦,对于网络公司,现在最主要的网络推广方式就是事件营销与活动营销。很多人在事件营销和活动营销上的细分上,区分不开,总是把事件营销与活动营销混为一谈。我今天在这里就是要把事件营销与活动营销区分开来。
  在事件营销上,2011年万通药业产品万通消糜栓这个产品的推广时,中麒推广就策划了代言人袁莉男友绯闻事件,当时在这个事件发生后,吸引上100家的媒体进行报道,在网络炒作,首先,在天涯发帖神秘男赠送白百合,爆料袁莉有了新男朋友,接着网上继续爆料神秘男友千朵百合花求婚,情人节二人秘密约会。这个事件传开以后提升了袁莉的关注度,100家媒体报道了286篇新闻。这就是典型的事件营销。
  活动营销(一直被人误认为是事件营销)
  日本西铁钟表商想在澳大利亚打开市场,提高中标的知名度,曾声称某月某日将在某广场空投手表,谁捡到归谁。那当天,这个钟表商就雇佣了一架直升飞机,将千余表投到地面上,在现场的人们自己捡到这个手表后,一看还是完好无损,所以都告诉自己的新朋好友。
  这个事件通常被认为是一次非常成功的事件营销,但是实际上这是一场有策划的柱子的活动营销,在这个扔手表活动前是借助媒体宣传这个活动的时间,地点和内容,这则消息一出,就吸引了当地的人们的广泛关注,再就是这次活动形成良好地口碑,在这之后又在配合线下促销和媒体攻势,最终打开了澳大利亚市场,这场成功的营销活动成功的把产品推销出去。
  大体上来说,事件营销其实主要是对于刚刚发生的大事,或者是有名的历史事件进行策划,造成一个较强的新闻效应。事件营销他的宣传的这个时机是过去就没了的,能抓住时间的人才能达到营销的目的,但是对于很多的推广人员,发现不了热点事件与产品有什么关系,这就失去很多的机会。在达到营销目的的同时,减少广告费用。
  而活动营销是经过长时间的准备的,活动的每一个细节和流程,要达到的目标都是经过很多次的修改的,活动的执行要是按照活动策划完成的,活动往往是越成功。
  事件是突发的,是根据事件的进展,不断地进行改动。而活动是在很长一段时间的准备下,什么东西决定下,在一定时间内进行的一个活动营销。
  在互动方面,事件营销缺乏互动和反馈,就是靠消费者单方面的一个i型南溪传播,来达到营销的目的,能提升知名度。活动营销是一个在进行互动前,进行系统的一些机制的设定,不但可以树立品牌形象,还可以形成系统性的规划,是销售达到目的。
  就适应范围而言,事件营销一般用于知名度较低、急需打开市场,或品牌形象处于劣势地位需要出奇制胜的企业。活动营销则无适用禁忌,风险较小。
  所以根据以上的几点,就完全的证明了事件营销与活动营销的不同,和各自能达到一个什么效果。很明显,在进行时活动营销可控性是高于事件营销的,所以我们在进行宣传时要多方面考虑,是最后的目标,效果达到一致。


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