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浅谈定制礼品广告展现的7种主要形式

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   礼品按照商业属性来分,分为两类:个人送礼(私人礼品、礼物)与商业礼品(广告促销礼品、商务礼品、福利礼品等)。私人礼品当然也可以定制,比如在一些礼品杯、T恤上印上一些有特别含义的图像等。但是定制礼品往往还是应用在商业礼品领域为主。
  
   什么是定制礼品?所谓定制礼品,就是订购具有个性化特征的礼品。定制礼品的形式有很多种,但是按照个性化深度与成本方面来看主要分为以下两类:
  
   1.成本最高的当然是开发全新的产品,包括全新的产品外形、个性化的商业特征、甚至全新概念的功能等。这种定制方式一般适用于大批量的定制。
  
   2.相对开发新产品的礼品定制方式,礼品市场使用最多的还是以“贴牌”的方式,即:不改变现有产品的外形与功能,而是较简易的在产品外壳上用某种方式留下送礼品方需要表达的商业目的,比如:公司商标、广告词、送礼品方联系方式、送礼场合等。这种定制方式相对新产品定制有着多方面的优势:成本支出方面、交货期方面、开发难度方面、产品性能成熟性、市场接受度、操作性方面等。对于礼品需求企业来说实施礼品采购方案变得非常简单易行,而且节省费用。只需要选择合适的礼品,再与供货方敲定在产品上“打上”公司的名称LOGO、广告语或联系方式即可。
  
   在这种定制礼品的基础上,怎样在礼品上“打广告”就成了礼品需求方最关心的事情。在这里,吉礼网资讯频道小编来为各礼品采购企业介绍一下在礼品上打广告的几种主要形式,并结合实际情况来分析各自适合什么产品或场合,以及各种方式的优缺点:
  
   1.丝印:什么是丝印?丝印的全称叫“丝网印刷”,丝网印刷是将丝织物、合成纤维织物或金属丝网绷在网框上,采用手工刻漆膜或光化学制版的方法制作丝网印版。讲通俗一点,丝印的实现过程就是选按照广告内容制作菲林(胶片),再用胶片晒出一张丝网,需要丝印的内容在丝网上是漏空的,然后隔着丝网在产品上用轮子涮油漆。这是在广告礼品定制行业中最常用的广告方式。它的优点是成本很低,制过工艺较简单、应用范围广(几乎可以应用于任何材质的产品,只是不同的产品材质需要使用不同的油料罢了);而它的缺点是丝印属于单色印刷,一套数个颜色的广告内容,往往需要数次的加工过程,而且丝印受制于平面的丝网,所以只能印刷于平面的产品表面。
  
   2.移印:移印的效果与丝印类似,但是丝印受限于丝网平面的特点,而移动能很好的解决这个问题。什么是移印?移印指的是——承印物为不规则的异形表面(如仪器、电气零件、玩具等),使用铜或钢凹版,经由硅橡胶铸成半球面形的移印头,以此压向版面将油墨转印至承印物上完成转移印刷的方式。移印做为丝印一个很好的补充,可以解决非平面礼品表面的印刷。它比丝印的成本略高。
  
   3.彩印:什么是彩印?彩印就非常好理解了,就是“彩色印刷”。我们常看的杂志、书籍封面多为彩色印印刷。同样,彩印跟丝印一样,只能作用于平面的产品表面。在数年前,彩印的成本非常高,因为彩印往往使用多色印刷机,而印刷机的成本是很高的。近几年,新型的产品彩印机很好的解决了这个问题,一万至数万元的产品彩印机的出现,大大提高了广告礼品的彩印普及率。
  
   4.激光打标:什么是激光打标?激光打标的基本原理是,由激光发生器生成高能量的连续激光光束,当激光作用于承印材料时,处于基态的原子跃迁到较高能量状态;处于较高能量状态的原子是不稳定的,会很快回到基态,当原子返回基态时,会以光子或量子的形式释放出额外的能量,并由光能转换为热能,使表面材料瞬间熔融,甚至气化,从而形成图文标记。激光打标的产品我们随处可见:激光打标可应用于包括塑料与橡胶、金属、硅晶片等多种材料上。激光打标的优点是打标精度高、成本较低;而它的缺点就是在礼品行业激光打标配套工厂较少,以及部分材质的产品不能使用该项工艺。
  
   5.贴纸(透明标签或纸质印刷):贴纸是最容易操作的礼品定制方式,不仅可以使用纸质贴纸,也可以使用透用帖纸(PVC),而以透明贴纸采用居多。它的优点就相当明显了,应用范围最为广泛:无需理会产品材质,无需理会是否平面,无需理会是否覆盖处是否已经有任何形式的内容都可以采用,而且这种定制方式是众多定制广告礼品途径中最为快捷的一种。以贴纸形式定制广告的点当然也是显而易见的:广告效果最差!用户收到礼品后可能第一时间把广告贴纸撕掉,又何来广告效果呢?
  
   6.烫金(烫银):烫金(包括烫银)显然就属于书册类定制礼品特有的定制方式了。什么是烫金?热移印技术俗称烫金,烫金,学名电化铝烫印,是一种不用油墨的特种印刷工艺,它是借助一定的压力于温度,运用装在烫印机上的模版,使印刷品和烫印箔在短时间内互相受压,将金属箔或颜料箔按烫印模版的图文转印到被烫印刷品的表面。它的优点是烫金给人感觉较有商品档次;烫金的礼品定制方式的制约性在于它能应用的产品材质,烫金定制往往只能应用较易与烫印箔很好结合的产品上如皮具、纸质品等。
  
   7.压印:压印与烫金类似,所不同的是压印工艺不包含烫印箔这一中介材料。什么是压印?压印是将板料放在上、下模之间,在压力作用下使其材料厚度发生变化,并将挤压外的材料,充塞在有起伏细纹的模具形腔凸、凹处,而在工件表面得到形成起伏鼓凸及字样或花纹的一种成形方法。如目前用的硬币,纪念章等,都是用压的方法成形的。



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