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2010淘宝网泳装销售数据分析

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  在刚刚过去的炎炎夏日,网上泳装的销量和关注度一直随着气温节节攀升。7月12~18日,淘宝网检测了文体类商品关注度上升的前十大搜索关键词,TOP10排行中泳装一举占得两个席位。

 


 

    今年什么样的泳装最流行?来自“淘宝数据魔方”2010年7月的数据表明,今年比基尼不再独挑大梁,泳装回归保守的趋势明显,有更多女性青睐连体泳装,该类产品占到总销售额的60.1%。而去年同期这一比例约为38%。不过,女性的比基尼情结毕竟难以割舍,一向走在开放前沿的上海在比基尼热卖省市中排行第一。

爆款: 连体泳装当道

    今年的泳装市场让人大跌眼镜,近两年时装界的复古回归风同样刮到了泳装界。今年夏季比基尼不再独挑大梁,反而有更多女性青睐连体装,淘宝网7月的数据显示,泳衣成交额中60.1%是连体泳衣,比基尼的成交额占39.9%。

    从不同尺码成交金额比来看,尽管今年连体泳装整体表现不俗,但在中号(M)和小号(S)尺码的销售中,比基尼仍然更占优势。而大码(L)及以上的尺码中,连体泳装则明显盖过比基尼。显然,身材苗条的女性更爱穿比基尼(见图1)。

图1 比基尼与连体泳衣不同尺码周成交额对比(单位:元)

消费者:上海女孩对身材最自信

    从销售区域来看,7月,上海在比基尼热卖省份排行中排名第一,而在连体泳衣的热卖榜中,上海仅位居第四(见图2、3)。和其他省份的女孩子相比,上海女孩对身材显然更有信心。

    上海女孩小冰是一位25岁的公司白领,她说,总的来说自己穿比基尼更多,但对连体泳装也不排斥。“一般来说,去海边度假或者泡温泉的时候选择穿比基尼多一些,颜色也会缤纷一些,而去游泳馆是专门去游泳的,所以也会穿连体泳装。”

    相比之下,连体泳装中排行第一的浙江省在比基尼排行榜中仅列第三(见图2、3),江浙女孩在泳装的选择上更加保守。

图2

图3

产地:淘宝两成泳装出自辽宁

    从商家成交额的省份排行来看,辽宁的商家在全国省份中排名第一(见图4、5)。特别是淘宝网的热销泳装单品推荐中,多数都是来自辽宁葫芦岛的,因款式新颖和价格公道受到买家的喜爱。

    除辽宁外,服装产业和商贸业发达的浙江、上海、北京、广东也是泳装商家的主要聚集地。

图4

图5

款式:可爱裙式成今夏热选

    从连体、比基尼各大款式的分别统计中可见,裙式无疑成为今季热选。传统的三角泳装紧随其后,位居第二(见图6、7)。

图6 连体泳衣各款月成交额百分比

图7 比基尼各款月成交额百分比

    裙式能为泳装增加妩媚和可爱,对于体型单薄的女孩来说,层叠的木耳式裙边有丰富曲线的作用。图8这件一个月售出一万余件的“人气王”就来自淘宝商城的小桃泳衣专营店。“我们店的这一款式适合大众人群,而且价格也低,所以销量自然是很高的了”。(见图8)。

图8 连体裙装一个月销售1.7万件

    而对于“特大码”女生来说,裙装款式能有效修饰体型。记者从淘宝网一家名为“e网时尚生活旗舰店”的店铺上看到,一款从XXL到XXXXXL的特大号裙装连体泳装一个月热销了600余件,店主说,这款泳衣是自己店里的人气冠军,由于设计经典,各年龄层的顾客都有。

    而今年T台上的军旅风也刮到了泳装上,军绿色的比基尼最受买家欢迎。网状、铆钉、迷彩等小元素为比基尼的性感增添了个性。而集复古优雅与海军风于一体的天蓝色成为连体泳装的首选颜色(见图9、10)。

图9 比基尼各款月成交额百分比

图10 连体各款月成交额百分比

(独家数说)(纺织服装周刊)(E07)



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