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非品牌化决策

【操作实务】
      实行非品牌化的产品包括:①不同生产企业的同类产品,不能在加工中形成各自的特色,从而无法相互区别。②生产技术简单,没有特色的产品。③消费者选购商品时,对质量、性质状况容易鉴别,因而只认商品,不认品牌。④临时性、短期性、承接加工等非长期批量经营的产品。

【经典案例】
      目前,我国绝大部分的农产品,都是非品牌化的,对于“非品牌化”策略而言,无法寻求品牌资产的驱动力。据某农产品市场的调查,平均每公斤品牌蘑菇单价比非品牌标准高出0. 60 ~1.00元。农产品进行品牌化发展成为一种必然。



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