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竞争策略

【竞争策略】企业为了争取产业内的优势地位而采取的主动攻击或被动防御的行为。影响企业竞争的五种力量是:目前的竞争对手、潜在的竞争对手、替代性的产品、顾客的议价能力以及供货商的议价能力。波特认为,企业可采纳三种不同的竞争策略:标新立异策略,它包括新产品品质产品创新、产品特性和配销渠道等差异化来建立公司独特性;成本领先策略,它包括企业通过将其经营环节的各个成本降低到最低限度,或者通过管理进步、技术进步取得低成本,成为行业中的成本领先者,以成本优势取得自己的竞争地位和优势;目标集聚策略,它包括市场区隔集中、研发力量集中和产品生产集中等以集中企业有限的资源于某一较小市场领域内,以建立市场生存优势。

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