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企业形象识别系统

【操作实务】
    企业形象识别系统的功能:
    1.理念识别。反映的是企业精神现象的本质。它是企业在生产经营过程中形成的一种指导企业整体行为的特殊精神。它具有向导功能;制约功能;凝聚功能;激励功能。
    2.行为识别。是以企业理念为核心,表现企业内部的组织、教育、管理、制度等行为,以及对社会的公益事业、赞助活动、公共关系等的动态识别形式。它是在企业整个经营过程中以企业理念为指导所塑造的企业全体员工自觉遵守的工作和行为方式。功能主要体现在它是企业形象识别活动的核心。
    3.视觉识别。是通过具体可见的视觉符号,经由组织化、系统化、统一化的识别塑造,传达企业的经营理念和各项信息,塑造企业独特的形象。功能体现为:它以企业经营理念识别、经营活动为基础,透过整体而统一的视觉形象,尤其使用强烈冲击力的视觉符号,将具体可见的外在形象与内在观念结合为一体。
【经典案例】
    1952年7月,麦当劳兄弟有了第一位连锁人,于是想趁此机会建立一间连锁的汽车餐厅标准模型店。他们雇用一位建筑师梅斯顿,设计出了一个闪闪发光的红白瓷砖相间的长方形建筑物,屋顶从前面以尖锐的角度向后倾斜。麦当劳兄弟认为这个设计太平了,于是他们自己画了一个大拱门,感到很滑稽,于是又添了一个,成为两个横跨两端和建筑平行的怪东西。后来麦当劳兄弟请经营霓虹灯公司的德斯特把那个双拱门做成了金黄色,这个马戏团般的设计诞生后,成为20世纪50年代建筑的代表作之一,代表着年轻的、实验的以及蓬勃发展的速食事业。麦当劳( MeDonald's)取其英文名称的第一个字母M为标志。标准色采用金黄色,标志用寓意和象征图形相结合的方法,M既是公司英文名称的第一个字母,又设计成象征双臂打开的黄金双拱门,表示欢乐与美味,象征着麦当劳像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。

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